Allgemein

WeihnachtsZeit von Branded Entertainment

Weihnachten steht vor der Tür, was gerade für den Einzelhandel nicht nur fantastische Umsatzzahlen verheißt, sondern gleichzeitig auch zu ganz besonderen Marketing-Aktionen motiviert. So darf man Jahr für Jahr um diese Zeit wunderbare Werbespots bestaunen. Einige Unternehmen nutzen die Gelegenheit, um Werbung zu produzieren, die mit einfachen expliziten Kaufaufrufen nur noch wenig zu tun hat. […]

5 Punkte, die Sie bei der Erfolgsmessung von Product Placement beachten sollten

In diesem Beitrag zeigen wir fünf wichtige Grundsätze, die für die korrekte Erfolgsmessung von Product Placement relevant sind – aus der Sicht von werbenden Unternehmen. Aktuell werden leider viele davon oft nicht oder nur unzureichend berücksichtigt. Dies führt nicht nur zu falschen Ergebnissen und Handlungsempfehlungen, sondern kann auch zu entsprechend gefährlichen Aktionen führen. Wir wissen natürlich, […]

Digitales Product Placement – Hype oder Zukunft?

Digitales Product Placement ist in aller Munde – zumindest hat man dieses Gefühlt, wenn man sich in der Branche umhört. Doch auch bei der Bevölkerung, bzw. zumindest den Massenmedien kommt das Thema langsam an – siehe etwa dieser Beitrag bei Puls: Hier klicken.   Worum geht es? Bei digitalem Product Placement wird die Produktplatzierung nachträglich […]

Unterschwelliges Product Placement in Filmen (Studie)

Hintergrund Im Frühjahr 2013 führten wir eine umfassende Studie zur Werbewirkung von Product Placement durch. Hierbei standen insbesondere die Effekte im Fokus, die bei einer rein unterbewussten Wahrnehmung des Stimulus wirken. Hierzu wurde zunächst eigens ein Kurzfilm produziert, wodurch eine sehr gezielte Ausgestaltung des Placements und des Rahmenmediums möglich war. Dies war auch deshalb notwendig, da unterschiedliche Versionen […]

Placedise auf dem 12. Product Placement Kongress

Vom 15. bis 16. Oktober findet in Stuttgart der 12. Product Placement und Branded Entertainment Kongress statt. Wir werden hierbei nicht nur vor Ort sein, sondern Placedise auch im Detail in einem Vortrag vorstellen. Neben der Präsentation freuen wir uns auf viele geniale Gespräche mit Experten aus allen Bereichen der Branche. Der ProPKo wird von WTV Entertainment […]

Bild-App in Dittsche

Wer oder was ist Dittsche und was hat er mit der Bild zu tun? Der ein oder andere kennt sicherlich Olli Dittrich als Dittsche, welcher nun bereits seit mehreren Jahren durch diverse Kanäle geistert. An vielen vorübergegangen ist aber möglicherweise die geheime Exklusivfolge aus 2010, welche nicht im WDR ausgestrahlt wurde, sondern lediglich online zu finden ist. In […]

Branded Entertainment bei BMW

BMW spielt im Bereich von Product Placement bereits seit Jahren eine große Rolle – egal ob man den Firmenwagen von James Bond stellt, die i8 in Mission Impossible präsentiert oder ganze Kurzfilmreihen produziert. Bei letzteren handelt es sich allerdings schon gar nicht mehr um einfaches Product Placement – hierbei spricht man vielmehr von Branded Entertainment. Dem […]

Ist Product Placement ethisch bedenklich?

Die Angst vor Beeinflussung Viele Personen befürchten, dass Product Placement aufgrund seiner besonderen Form in der Regel nicht als Werbung zu erkennen ist und sie dadurch unterschwellig gegen ihren Willen beeinflusst (Balasubramanian 1994; D’Astous and Chartier 2000; D’Astous and Séguin 1999; Gupta and Balasubramanian 2000; Gupta and Gould 1997; Morton and Friedman 2002). Diese Bedenken […]