Marketing

Was Placedise von Cambridge Analytica unterscheidet und was nicht

In den vergangenen Tagen und Wochen gab es unzählige Meldungen zu dem Unternehmen „Cambridge Analytica“ (CA) und wie es Daten von Facebook „gestohlen“ hat, um die US-Bürger zu manipulieren und so Donald Trump in das Weiße Haus zu heben. CA nutzte dazu Big Data Statistik, um Sorgen und Ängste jedes Nutzers zu identifizieren und im […]

Placedise 3.0 veröffentlicht

Long time, no see. Es ist einige Zeit her, das wir etwas im Placedise-Blog (Magazin) veröffentlicht haben. In der Zwischenzeit ist das Thema „Branded Content“ weltweit stark gewachsen – schließlich ist es ein verdammt werthaltiger Marketing-Kanal – wenn man es richtig macht! Dies ist auch der Grund, weshalb alle Stakeholder immer stärker auf die Unterstützung […]

BMW macht’s nochmal: The Escape

Vor langer Zeit hat BMW die Branded Entertainment Welt mit der Mini-Serie „The Hire“ in Aufruhr versetzt – im positiven Sinne (wir haben darüber berichtet). Die Filmchen waren ein riesen Erfolg. Die Kampagne wurde allerdings, aus welchen Gründen auch immer, in den darauf folgenden Jahren nicht fortgeführt. Bist jetzt. Das neuestes Stück Branded-Content-Kunst trägt den Namen […]

Die besondere Gefahr von Product Placement im deutschen TV und wie Placedise schützen kann

Eine spannende Entscheidung. Das Verwaltungsgericht Hannover hat am gestrigen Tag entschieden, dass eine Produktplatzierung der Marke PiCK UP! in dem RTL-Format „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ (Dschungelcamp) von 2014 zu Recht von der niedersächsischen Medienanstalt NLM gerügt wurde, weil das Produkt zu sehr im Fokus stand (Quelle 1, Quelle 2).   […]

Die richtige Product Placement Agentur finden

Sie haben sich entschieden, Ihre Marke mit Product Placement zu stärken, verfügen aber nicht über die Zeit oder Erfahrung alles alleine zu stemmen. Der nächste Schritt besteht nun darin, einen Experten (in der Regel eine Agentur) zu beauftragen, um relevante Maßnahmen, wie die Sichtung möglicher Inhalte, Konzept-Entwicklung oder Integration umzusetzen. Aber wie findet man die […]

Reichweite allein ist kein Leistungsindikator!

Maßnahmen müssen messbar sein, um ein Unternehmen effizient und effektiv steuern zu können. Im Bereich von Product Placement muss man hier feststellen, dass in vielen Fällen einzig und allein auf die Reichweite einer Maßnahme (in Kombination mit den jeweiligen Kosten) geachtet wird. Doch Reichweiten-Zahlen allein sind kein Indikator für Erfolg und somit nicht zur Erfolgsmessung geeignet! […]

Wann lohnt sich Product Placement für KMU?

Was ist Product Placement? Product Placement ist eine Marketing Taktik, bei welcher das zu bewerbende Produkt oder die entsprechende Marke gezielt in Medien eingebunden wird. Im weiteren Sinne zählen hierzu auch moderne Erscheinungsformen wie Branded Entertainment oder Native Advertising. Produktplatzierungen sind teilweise unbezahlt (bloße Produktbereitstellung), werden mittlerweile aber meist vom werbenden Unternehmen entsprechend vergütet. Die […]

Rentrak vs. Placedise – eine Analyse

Wenn es darum geht die Werbewirkung von Branded Entertainment (oder Product Placement) auf Konsumenten zu bestimmen, kann dies stets durch umfassende Marktstudien erfolgen. Möchte man allerdings keine hohen Beträge ausgeben und Erkenntnisse vielleicht sogar vor der finalen Umsetzung erhalten, so gibt es nicht viele Angebote aus denen man wählen könnte. Neben unserer eigenen Softwarelösung bietet […]