Product Placement

5 Punkte, die Sie bei der Erfolgsmessung von Product Placement beachten sollten

In diesem Beitrag zeigen wir fünf wichtige Grundsätze, die für die korrekte Erfolgsmessung von Product Placement relevant sind – aus der Sicht von werbenden Unternehmen. Aktuell werden leider viele davon oft nicht oder nur unzureichend berücksichtigt. Dies führt nicht nur zu falschen Ergebnissen und Handlungsempfehlungen, sondern kann auch zu entsprechend gefährlichen Aktionen führen. Wir wissen natürlich, […]

Digitales Product Placement – Hype oder Zukunft?

Digitales Product Placement ist in aller Munde – zumindest hat man dieses Gefühlt, wenn man sich in der Branche umhört. Doch auch bei der Bevölkerung, bzw. zumindest den Massenmedien kommt das Thema langsam an – siehe etwa dieser Beitrag bei Puls: Hier klicken.   Worum geht es? Bei digitalem Product Placement wird die Produktplatzierung nachträglich […]

Unterschwelliges Product Placement in Filmen (Studie)

Hintergrund Im Frühjahr 2013 führten wir eine umfassende Studie zur Werbewirkung von Product Placement durch. Hierbei standen insbesondere die Effekte im Fokus, die bei einer rein unterbewussten Wahrnehmung des Stimulus wirken. Hierzu wurde zunächst eigens ein Kurzfilm produziert, wodurch eine sehr gezielte Ausgestaltung des Placements und des Rahmenmediums möglich war. Dies war auch deshalb notwendig, da unterschiedliche Versionen […]

Bild-App in Dittsche

Wer oder was ist Dittsche und was hat er mit der Bild zu tun? Der ein oder andere kennt sicherlich Olli Dittrich als Dittsche, welcher nun bereits seit mehreren Jahren durch diverse Kanäle geistert. An vielen vorübergegangen ist aber möglicherweise die geheime Exklusivfolge aus 2010, welche nicht im WDR ausgestrahlt wurde, sondern lediglich online zu finden ist. In […]

Ist Product Placement ethisch bedenklich?

Die Angst vor Beeinflussung Viele Personen befürchten, dass Product Placement aufgrund seiner besonderen Form in der Regel nicht als Werbung zu erkennen ist und sie dadurch unterschwellig gegen ihren Willen beeinflusst (Balasubramanian 1994; D’Astous and Chartier 2000; D’Astous and Séguin 1999; Gupta and Balasubramanian 2000; Gupta and Gould 1997; Morton and Friedman 2002). Diese Bedenken […]

Product Placement in Werbeclips

Dem Thema Product Placement begegnet man immer häufiger, wenn man sich einen guten Film oder TV-Serie ansieht. Auch in Büchern, in Songs oder Videospielen sind Produktplatzierungen mittlerweile zu finden. Product Placement allerdings in Werbeclips einzubauen wirkt dann doch etwas abstrus. Letzten Endes wird hier Werbung in Werbung verpackt.   Beispiele zu Product Placement in Werbeclips […]