Erfolg

Analyse: Deichmann bei Julia Jasmin Rühle

Placedise ist in erster Linie eine Software zur automatisierten Evaluation von Product Placement. Entsprechend haben wir selbstverständlich zahlreiche Produktplatzierungen auf ihre psychologische Werbewirksamkeit untersucht. In unserem Magazin/Blog stellen wir immer wieder ausgewählte Mini-Cases vor. (In der Regel handelt es sich hierbei nicht um Kunden-Projekte, sondern Tests, die wir unabhängig durchgeführt haben.)   Das Format: Facebook-Kanal (VLog) […]

Reichweite allein ist kein Leistungsindikator!

Maßnahmen müssen messbar sein, um ein Unternehmen effizient und effektiv steuern zu können. Im Bereich von Product Placement muss man hier feststellen, dass in vielen Fällen einzig und allein auf die Reichweite einer Maßnahme (in Kombination mit den jeweiligen Kosten) geachtet wird. Doch Reichweiten-Zahlen allein sind kein Indikator für Erfolg und somit nicht zur Erfolgsmessung geeignet! […]

Die 2 wichtigsten Fragen zu jeder Marketing-Kampagne: Ziele und Zielgruppe

Bei jeder Marketing-Kampagne und damit auch jedem Product Placement sollten zwei Fragen im Mittelpunkt sowie am Anfang jeder Beratung und Planung stehen: Welche Ziele werden verfolgt?  Welche Zielgruppe soll erreicht werden?   Solange diese Fragen nicht hinreichend geklärt sind, macht jede weitere Aktivität nur insofern Sinn, als dass man (bspw. als Agentur) durch die bloße Umsetzung […]

5 Punkte, die Sie bei der Erfolgsmessung von Product Placement beachten sollten

In diesem Beitrag zeigen wir fünf wichtige Grundsätze, die für die korrekte Erfolgsmessung von Product Placement relevant sind – aus der Sicht von werbenden Unternehmen. Aktuell werden leider viele davon oft nicht oder nur unzureichend berücksichtigt. Dies führt nicht nur zu falschen Ergebnissen und Handlungsempfehlungen, sondern kann auch zu entsprechend gefährlichen Aktionen führen. Wir wissen natürlich, […]

Prüfstand: E.T. und Reese’s Pieces

Product Placement bei E.T. Der Außerirdische Die Produktplatzierung von Hershey’s Reese’s Pieces in Steven Spielbergs Meisterwerk „E.T. Der Außerirdische“ ist wohl eine der bekanntesten überhaupt. Obgleich Product Placement bereits seit den 1890ern praktiziert wird, gelang der Marketing Taktik 1982 mit E.T. der Durchbruch. Auf Wunsch von Spielberg sollte dieses Premium-Placement ursprünglich mit M&M’s (Mars Inc.) […]