Messbarkeit

Weshalb unser Ansatz funktioniert

Einige Personen fragen uns immer wieder, wie die Simulation von Werbewirkung funktionieren kann, wenn es im jeweiligen Fall doch keine dedizierten Studien gibt.   Das Problem mit dieser Frage wird deutlich, wenn man sie sich genauer ansieht. Eine Simulation bedient sich immer historischer Daten. Ansonsten wäre es eine Beobachtung.   Die meisten Menschen denken an […]

Werbewirkung messen. Möglichkeiten, Probleme, Lösungen.

Was Sie über Werbewirkung wissen müssen Werbewirkung ist sehr komplex. Die Messung entsprechend auch. Nichtsdestotrotz wird dies von Vielen häufig unterschätzt. Häufig verlässt man sich gänzlich auf wenige simple Parameter, wie den Recall-Wert (wir berichteten). Damit wird allerdings lediglich eine explizite Erinnerung bestimmt (meist zudem unter sehr verfälschenden Laborbedingungen und sehr kleiner Stichprobe). Implizite Effekte […]

Der Recall-Mythos bei der Planung und Messung von Produktplatzierungen

Hintergrund Der (potenzielle) Erfolg von vielen Werbemaßnahmen und eben vor allem Produktplatzierungen wird hinsichtlich der Werbewirkung in aller Regel durch einfache Recall-Tests bestimmt. Hierbei wird meist in Forced Exposure Experimenten (Chatterjee 2007; Edwards, Li und Lee 2002) einer ausgewählten Gruppe an Personen das Zielmedium (in unserem Beispiel der Film) gezeigt. Im Anschluss werden die Probanden […]