Methode

Der Recall-Mythos bei der Planung und Messung von Produktplatzierungen

Hintergrund Der (potenzielle) Erfolg von vielen Werbemaßnahmen und eben vor allem Produktplatzierungen wird hinsichtlich der Werbewirkung in aller Regel durch einfache Recall-Tests bestimmt. Hierbei wird meist in Forced Exposure Experimenten (Chatterjee 2007; Edwards, Li und Lee 2002) einer ausgewählten Gruppe an Personen das Zielmedium (in unserem Beispiel der Film) gezeigt. Im Anschluss werden die Probanden […]