Steuerung

Reichweite allein ist kein Leistungsindikator!

Maßnahmen müssen messbar sein, um ein Unternehmen effizient und effektiv steuern zu können. Im Bereich von Product Placement muss man hier feststellen, dass in vielen Fällen einzig und allein auf die Reichweite einer Maßnahme (in Kombination mit den jeweiligen Kosten) geachtet wird. Doch Reichweiten-Zahlen allein sind kein Indikator für Erfolg und somit nicht zur Erfolgsmessung geeignet! […]