unterschwellig

Was Placedise von Cambridge Analytica unterscheidet und was nicht

In den vergangenen Tagen und Wochen gab es unzählige Meldungen zu dem Unternehmen „Cambridge Analytica“ (CA) und wie es Daten von Facebook „gestohlen“ hat, um die US-Bürger zu manipulieren und so Donald Trump in das Weiße Haus zu heben. CA nutzte dazu Big Data Statistik, um Sorgen und Ängste jedes Nutzers zu identifizieren und im […]

Unterschwelliges Product Placement in Filmen (Studie)

Hintergrund Im Frühjahr 2013 führten wir eine umfassende Studie zur Werbewirkung von Product Placement durch. Hierbei standen insbesondere die Effekte im Fokus, die bei einer rein unterbewussten Wahrnehmung des Stimulus wirken. Hierzu wurde zunächst eigens ein Kurzfilm produziert, wodurch eine sehr gezielte Ausgestaltung des Placements und des Rahmenmediums möglich war. Dies war auch deshalb notwendig, da unterschiedliche Versionen […]

Unterschwellige Werbung – Mythos oder Chance?

Die Idee, Konsumenten ohne deren Bewusstsein darüber zu beeinflussen, ist nicht neu. Die Taktik gezielter unterschwelliger Werbung wird seit vielen Jahren kontrovers diskutiert.   Betrug und Mythos Besondere Beachtung fand das Thema im Jahr 1957, als James M. Vicary in einem Experiment durch eine sehr kurze und damit quasi nicht wahrnehmbare Einblendung der Slogans „Drink […]

Bewusste und unbewusste Reizwahrnehmung als Partnerprozesse

Reizverarbeitung aus Sicht der neuesten Forschung Vor allem die Erforschung des menschlichen Gehirns, der Prozesse der Reizwahrnehmung und -verarbeitung sowie damit verbundener Beeinflussungsmöglichkeiten befindet sich nach wie vor noch in den Kinderschuhen. Nichtdestotrotz konnten in den vergangenen Jahren viele neue, teils bahnbrechende Erkenntnisse gewonnen werden (Elger et al. 2004), die insbesondere auch für Embedded Marketing […]