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Was Placedise von Cambridge Analytica unterscheidet und was nicht

In den vergangenen Tagen und Wochen gab es unzählige Meldungen zu dem Unternehmen „Cambridge Analytica“ (CA) und wie es Daten von Facebook „gestohlen“ hat, um die US-Bürger zu manipulieren und so Donald Trump in das Weiße Haus zu heben. CA nutzte dazu Big Data Statistik, um Sorgen und Ängste jedes Nutzers zu identifizieren und im […]

Weshalb wir nicht an Mediawerte glauben

Im Gegensatz zu vielen anderen Tools liefert Placedise in den jeweiligen Analysen keinen monetären Mediawert. Wir werden des öfteren gefragt wieso das so ist. Die Antwort ist relativ einfach: Weil wir stets ehrliche, sinnvolle und so weit wie möglich transparente Ergebnisse und Berichte liefern wollen. Ein Mediawert besitzt keines dieser Attribute und deshalb glauben wir […]

Aufmerksamkeit und „Performance“ vs. Effizienz und Wirkung

Was früher die TV-Quoten waren, sind heute Impressions, Views und Klicks. In Zeiten von Online-Marketing hat das Thema Analytics und Messbarkeit enorm Fahrt aufgenommen. Performance-Marketing wird in vielen Marketingabteilungen (zumindest im Onlinebereich) als das einzig wahre Marketing gefeiert. Was nicht in Zahlen abbildbar und optimierbar ist, wird aussortiert und nicht weiter beachtet – wo man Erfolg […]

WeihnachtsZeit von Branded Entertainment

Weihnachten steht vor der Tür, was gerade für den Einzelhandel nicht nur fantastische Umsatzzahlen verheißt, sondern gleichzeitig auch zu ganz besonderen Marketing-Aktionen motiviert. So darf man Jahr für Jahr um diese Zeit wunderbare Werbespots bestaunen. Einige Unternehmen nutzen die Gelegenheit, um Werbung zu produzieren, die mit einfachen expliziten Kaufaufrufen nur noch wenig zu tun hat. […]

Werbewirkung messen. Möglichkeiten, Probleme, Lösungen.

Was Sie über Werbewirkung wissen müssen Werbewirkung ist sehr komplex. Die Messung entsprechend auch. Nichtsdestotrotz wird dies von Vielen häufig unterschätzt. Häufig verlässt man sich gänzlich auf wenige simple Parameter, wie den Recall-Wert (wir berichteten). Damit wird allerdings lediglich eine explizite Erinnerung bestimmt (meist zudem unter sehr verfälschenden Laborbedingungen und sehr kleiner Stichprobe). Implizite Effekte […]