Wirkung

Jetzt inkl. Optimierung und Evaluation von TV-Werbung

Placedise wurde für Branded Content entwickelt. Als wir genauer darüber nachdachten, mussten wir feststellen, dass der Unterschied zwischen TV-Werbung und Branded Entertainment äußerst gering ist. Beide Maßnahmen sind (in der Regel kurze) Filme über ein bestimmtes Produkt. Wenn Sie noch weiter darüber nachdenken, werden Sie feststellen, dass heutzutage sogar immer mehr Werbespots existieren, die gar […]

Analyse: SKY in Vaterfreuden

Placedise ist in erster Linie eine Software zur automatisierten Evaluation von Product Placement. Entsprechend haben wir selbstverständlich zahlreiche Produktplatzierungen auf ihre psychologische Werbewirksamkeit untersucht. In unserem Magazin/Blog stellen wir immer wieder ausgewählte Mini-Cases vor. (In der Regel handelt es sich hierbei nicht um Kunden-Projekte, sondern Tests, die wir unabhängig durchgeführt haben.)   Das Format: Vaterfreuden Vaterfreuden […]

Analyse: Deichmann bei Julia Jasmin Rühle

Placedise ist in erster Linie eine Software zur automatisierten Evaluation von Product Placement. Entsprechend haben wir selbstverständlich zahlreiche Produktplatzierungen auf ihre psychologische Werbewirksamkeit untersucht. In unserem Magazin/Blog stellen wir immer wieder ausgewählte Mini-Cases vor. (In der Regel handelt es sich hierbei nicht um Kunden-Projekte, sondern Tests, die wir unabhängig durchgeführt haben.)   Das Format: Facebook-Kanal (VLog) […]

Werbewirkung ungleich Aufmerksamkeit ungleich Reichweite

Viele Unternehmen werben damit, dass sie dabei unterstützen, die Werbewirkung bestimmter Marketingmaßnahmen messen und optimieren. Auch wir! Aus diesem Grund haben wir uns natürlich auch einmal genauer angeschaut, was bei anderen Unternehmen denn eigentlich verkauft wird. Hierbei mussten wir leider feststellen, dass Werbewirkung meist nur als Buzzword genutzt wird, ohne dass sich dahinter der entsprechende […]

Aufmerksamkeit und „Performance“ vs. Effizienz und Wirkung

Was früher die TV-Quoten waren, sind heute Impressions, Views und Klicks. In Zeiten von Online-Marketing hat das Thema Analytics und Messbarkeit enorm Fahrt aufgenommen. Performance-Marketing wird in vielen Marketingabteilungen (zumindest im Onlinebereich) als das einzig wahre Marketing gefeiert. Was nicht in Zahlen abbildbar und optimierbar ist, wird aussortiert und nicht weiter beachtet – wo man Erfolg […]

Unterschwelliges Product Placement in Filmen (Studie)

Hintergrund Im Frühjahr 2013 führten wir eine umfassende Studie zur Werbewirkung von Product Placement durch. Hierbei standen insbesondere die Effekte im Fokus, die bei einer rein unterbewussten Wahrnehmung des Stimulus wirken. Hierzu wurde zunächst eigens ein Kurzfilm produziert, wodurch eine sehr gezielte Ausgestaltung des Placements und des Rahmenmediums möglich war. Dies war auch deshalb notwendig, da unterschiedliche Versionen […]