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Wann lohnt sich Product Placement für KMU?

Was ist Product Placement? Product Placement ist eine Marketing Taktik, bei welcher das zu bewerbende Produkt oder die entsprechende Marke gezielt in Medien eingebunden wird. Im weiteren Sinne zählen hierzu auch moderne Erscheinungsformen wie Branded Entertainment oder Native Advertising. Produktplatzierungen sind teilweise unbezahlt (bloße Produktbereitstellung), werden mittlerweile aber meist vom werbenden Unternehmen entsprechend vergütet. Die […]

Rentrak vs. Placedise – eine Analyse

Wenn es darum geht die Werbewirkung von Branded Entertainment (oder Product Placement) auf Konsumenten zu bestimmen, kann dies stets durch umfassende Marktstudien erfolgen. Möchte man allerdings keine hohen Beträge ausgeben und Erkenntnisse vielleicht sogar vor der finalen Umsetzung erhalten, so gibt es nicht viele Angebote aus denen man wählen könnte. Neben unserer eigenen Softwarelösung bietet […]

Weshalb wir nicht an Mediawerte glauben

Im Gegensatz zu vielen anderen Tools liefert Placedise in den jeweiligen Analysen keinen monetären Mediawert. Wir werden des öfteren gefragt wieso das so ist. Die Antwort ist relativ einfach: Weil wir stets ehrliche, sinnvolle und so weit wie möglich transparente Ergebnisse und Berichte liefern wollen. Ein Mediawert besitzt keines dieser Attribute und deshalb glauben wir […]

Die 2 wichtigsten Fragen zu jeder Marketing-Kampagne: Ziele und Zielgruppe

Bei jeder Marketing-Kampagne und damit auch jedem Product Placement sollten zwei Fragen im Mittelpunkt sowie am Anfang jeder Beratung und Planung stehen: Welche Ziele werden verfolgt?  Welche Zielgruppe soll erreicht werden?   Solange diese Fragen nicht hinreichend geklärt sind, macht jede weitere Aktivität nur insofern Sinn, als dass man (bspw. als Agentur) durch die bloße Umsetzung […]

Die Illusion vom freien Willen oder wieso Marketing funktioniert

Vor kurzem haben wir über das Thema Predictive Analytics geschrieben, welches unter anderem die wesentliche Idee hinter Placedise beschreibt. Ein wesentlicher Diskussionspunkt ist hierbei stets die Idee des „freien Willen“. Viele sind der Ansicht, dass gerade Verhalten weder beeinflussbar noch vorhersagbar ist, da der Mensch einen freien Willen besitzt. Doch stimmt dies? Lassen Sie uns diesen […]

Predictive Analytics – Mehr Erfolg mit Statistik

Big Data, Data Mining, Predictive Analytics. Diese Schlagworte durchziehen seit einiger Zeit die Wirtschafts- und IT-Nachrichten auf der ganzen Welt. Hinter diesen Worten steht im Wesentlichen eine Idee: Mithilfe von Statistik, Mathematik und moderner Computertechnik eine Unmenge an Daten automatisiert zu analysieren, Muster zu erkennen und hierüber wahrscheinliche zukünftige Entwicklungen zu bestimmen.    Wieso wir […]

Werbewirkung ungleich Aufmerksamkeit ungleich Reichweite

Viele Unternehmen werben damit, dass sie dabei unterstützen, die Werbewirkung bestimmter Marketingmaßnahmen messen und optimieren. Auch wir! Aus diesem Grund haben wir uns natürlich auch einmal genauer angeschaut, was bei anderen Unternehmen denn eigentlich verkauft wird. Hierbei mussten wir leider feststellen, dass Werbewirkung meist nur als Buzzword genutzt wird, ohne dass sich dahinter der entsprechende […]

Aufmerksamkeit und „Performance“ vs. Effizienz und Wirkung

Was früher die TV-Quoten waren, sind heute Impressions, Views und Klicks. In Zeiten von Online-Marketing hat das Thema Analytics und Messbarkeit enorm Fahrt aufgenommen. Performance-Marketing wird in vielen Marketingabteilungen (zumindest im Onlinebereich) als das einzig wahre Marketing gefeiert. Was nicht in Zahlen abbildbar und optimierbar ist, wird aussortiert und nicht weiter beachtet – wo man Erfolg […]