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Was ist Product Placement und Branded Entertainment?

Product Placement ist eine Marketing-Maßnahme, bei der ein Produkt oder Marke in einen anderen Medieninhalt integriert wird. Branded Entertainment ist im Wesentlichen das gleiche – mit dem Unterschied, dass der weitere Inhalt ebenfalls vom werbenden Unternehmen erstellt wird. Allerdings werden beide Begriffe auch häufig im jeweils anderen Kontext genutzt.

 

 

Agentur Arten und Spezialisierungen

Im Bereich von Product Placement und Branded Entertainment agiert eine Vielzahl an unterschiedlichen Unternehmen – von der Full-Service Werbeagentur bis hin zu sehr spezialisierten Beratern. Letzten Endes ist dies allerdings nicht entscheidend. Wichtig ist, was der jeweilige Dienstleister anbietet. Die folgenden Leistungen sind hierbei in unterschiedlichen Kombinationen möglich.

Vermittlung

Auffinden von Product Placement Möglichkeiten und Zusammenführung von Anbietern und Nachfragern.

Beratung

Unterstützung im Rahmen der unterschiedlichen Prozesse und Aktivitäten. Sie erhalten Handlungsempfehlungen zu der Art und Weise wie Sie Ihr Produkt/Marke am besten platzieren oder wie Sie auf bestimmte Situationen reagieren sollten. Das genaue Leistungsspektrum orientiert sich an Ihren Anforderungen.

Integration

Begleitung der eigentlichen Integration. Die verantwortliche Person trägt dafür Sorge, dass Ihr Produkt/Marke gemäß Ihren Wünschen in den Inhalt integriert wird.

Evaluation

Evaluation und Analyse des Erfolgs und der Werbewirkung der Product Placement Maßnahme.

Produktion

Produktion des medialen Rahmeninhalts. Dies ist vor allem im Fall von Branded Entertainment relevant, da Sie hier neben der Produktplatzierung auch für den weiteren Inhalt verantwortlich sind.

Worauf Sie achten sollten

  • Definieren Sie im Detail welche Leistungen Sie benötigen und welche Sie nicht benötigen. Wenn Sie bereits sehr konkrete Pläne erstellt haben, benötigen Sie in der Regel weniger Unterstützen als wenn Sie das Spielfeld zum ersten Mal betreten.
  • Wählen Sie Dienstleister, die Experten in den von Ihnen benötigten Leistungsbereichen sind. Manchmal ist es besser für unterschiedliche Aufgaben unterschiedliche Experten zu beauftragen, anstatt auf einen all-inclusive Dienstleister zu setzen.
  • Wenn Sie Ihr Produkt in einem ganz bestimmten Inhalt platzieren möchten, sollten Sie nach Experten Ausschau halten, die bereits über Kontakte zu den relevanten Produzenten verfügen.
  • Sie sollten eine interne “Task Force” einrichten oder zumindest eine Person benennen, welche für das Projekt verantwortlich und Ansprechpartner für die einzelnen Dienstleister ist.
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Wir freuen uns darauf Ihnen bei der Suche nach dem idealen Experten behilflich zu sein.